Мундариҷа

• Қадамҳо

Ребрендинг кардани ширкат одатан тағир додани логотип, тасвир ва рисолати ширкатро дар бар мегирад. Ҳадафҳои ребрендинг метавонанд гуногун бошанд, аммо аксар вақт ширкатҳо ин корро барои барқарор кардани тасвири вайроншуда, навсозии симои кӯҳна ё барқарор кардани тиҷорати худ пас аз якҷояшавӣ ё муфлисӣ мекунанд.

Қадамҳо

1. 1 Қарор кунед, ки маҳз барои чӣ шумо ширкати худро ребрендинг кардан мехоҳед.
   • Якчанд сабабҳо вуҷуд доранд, ки чаро ширкатҳо тасмим мегиранд симои худро тағир диҳанд. Масалан, ширкатҳое, ки муддати тӯлонӣ дар бозор мавҷуданд ва фаъолият мекунанд, метавонанд симои худро тағир диҳанд, то барои истеъмолкунандаи муосир ҷолибтар ва ҷолибтар шаванд. Ребрендинг як роҳи олии барқарор кардани тасвири вайроншуда аз сабаби моҷароҳои гуногун, масалан, аз сабаби сифати пасти маҳсулот, муноқишаҳои дохилии кормандон, муноқишаҳои байни роҳбарон ва ғайра мебошад.
   • Ширкати шумо инчунин метавонад тасмим гирад, ки ин қадамро бо хоҳиши берун шудан аз рақобат ба даст орад. Бисёре аз ширкатҳо пас аз якҷояшавӣ ё азнавташкилдиҳӣ бинобар муфлисшавӣ аз ребрендинг мегузаранд.
2. 2 Ҳама тағироте, ки шумо бояд ворид кунед, баррасӣ кунед. Ин раванд метавонад омӯзиши амиқи ширкатро дар тамоми сатҳҳои он талаб кунад, то аниқ муайян кунад, ки ширкати шумо ба кадом тағирот ниёз дорад.
   • Бо кормандон мусоҳиба кунед, то фикру ақидаҳои худро дар бораи тағироте, ки дар оянда ба ширкат фоидаи калон меорад, ҷамъоварӣ кунед. Маълумоте, ки шумо мегиред, метавонад ба шумо бисёр чизҳоро нақл кунад, ки чӣ тавр мардуми шумо барои тағир додани тасвир омодаанд.
   • Кормандонро интихоб кунед, то ба ҳайати дастаи ребрендинг дохил шаванд. Ҷалби кормандон дар оғози тағирот ба ҷараёни ребрендинг ба осонӣ дар гурӯҳ мусоидат хоҳад кард, зеро кормандон дар натиҷаҳо аз аввал саҳм хоҳанд дошт.
   • Аз муштариён дар бораи кори ширкати шумо ё маҳсулоти шумо фикру мулоҳизаҳо пурсед. Бигзор онҳо ба шумо бигӯянд, ки чӣ ба фоидаи шумо мебозад ва он чизе, ки тасвирро вайрон мекунад ё тамоман таъсир намекунад ва аз ин рӯ, ба муваффақияти ширкати шумо таъсир намерасонад.
   • Бигзор шӯъбаи маркетинг бо истифода аз пурсишҳо ё гурӯҳҳои фокусӣ барои гирифтани фикру мулоҳиза дар бораи маҳсулот ё хидматҳои мушаххас, инчунин дар бораи фаъолияти умумии ширкат таҳқиқот гузаронад. Тадқиқоти маркетинг инчунин метавонад ба ширкати шумо фикру андешаҳои тоза дар бораи ҷалби муштариёни нав ё ворид шудан ба бозореро диҳад, ки шумо қаблан кор накардаед. Илова бар ин, ин шакли тадқиқот метавонад ба шумо дар бораи мизоҷоне, ки маҳсулоти рақибонро мехаранд, фаҳмиши беҳтар диҳад.
3. 3 Қарор кунед, ки то чӣ андоза мехоҳед ширкатро тағир диҳед.
   • Ребрендинги қисман метавонад мисли ворид кардани тағироти оддӣ содда бошад. Масалан, тағироти сабук дар логотип барои нигоҳ доштани он барои муштариёни доимӣ, балки ҷалби нав бо тағиротҳои воридшуда. Он инчунин метавонад барои ворид шудан ба бозорҳои мукофотӣ танҳо як маҳсулоти мушаххасро талаб кунад. Бисёре аз ширкатҳо пас аз якҷояшавӣ ё муфлисшавӣ ин роҳро интихоб мекунанд.
   • Ребрендинг пурра тағироти куллиро дар номи ширкат, логотип ва симои оммавӣ дар бар мегирад, то комилан аз бренди кӯҳна дур шавад. Ин намуди ребрендинг инчунин метавонад тағиротро дар равандҳо ва амалиёте, ки дар дохили ширкат анҷом дода мешавад, мутобиқ созад ба миссияи наве, ки ҳангоми тағйири бренд таъсис дода шудааст. Тағироти пурраи бренд одатан бо як чорабинии калон хотима меёбад, ки дар он бренди навшуда ба омма муаррифӣ карда мешавад.
4. 4 Хароҷоти навсозии брендро ҳисоб кунед ва гурӯҳеро муайян кунед, ки барои ин раванд масъул хоҳад буд.
   • Хароҷоти ҳисобшударо барои ҳар як ҷузъи раванди ребрендинг ва минтақаи масъулияти ҳар як узви даста нависед. Ин ба лоиҳаи шумо дар буҷет мондан кӯмак мекунад ва аъзои дастаро дар болои корҳое, ки кор мекунанд ё не, нигоҳ медорад, бинобар ин шумо метавонед сари вақт тағироти дуруст ворид кунед.
5. 5 Изҳороти миссияи ширкатро барои мувофиқ кардани бренди нав ва тасвири нав муайян кунед.
6. 6 Номи ширкатро тағир диҳед.
   • Агар лозим бошад, тағиротро ба ҳукумати маҳаллӣ ё иёлати худ хабар диҳед. Ба шумо лозим аст, ки ҳама гуна боҷи давлатиро пардохт кунед.
7. 7 Логотипи ширкати худро навсозӣ кунед.
   • Бо тарроҳони ширкати худ кор кунед ё онҳоро аз берун киро кунед. Эҷоди логотипи нав муҳокимаи муфассали намуди зоҳириро дар бар мегирад. Шумо метавонед логотипи навро дар мизоҷон, истеъмолкунандагон ва кормандон пеш аз розӣ шудан ба версияи ниҳоӣ санҷед. Пас аз он ки шумо дар бораи ном ва логотипи нав қарор қабул мекунед, ба шумо лозим меояд, ки ҳама баннерҳо, варақаҳои боздид ва бланкҳо, бастабандии маҳсулот ва вебсайти ширкатро навсозӣ кунед.
8. 8 Нақшаи маркетингро эҷод кунед.
   • Барои ба мизоҷон, истеъмолкунандагон ва рақибон муаррифӣ кардани намуди нави ширкати худ пресс -релиз ва маъракаи таблиғотӣ ташкил кунед. Шӯъбаи маркетинг бояд ҷадвал тартиб диҳад, то он ба таври возеҳ намоён ва фаҳмо бошад, ки кай ҳодиса рӯй медиҳад.
9. 9 Тағироти худро пеш аз оғози ниҳоӣ санҷед.
   • Гурӯҳи маркетинги худро ҷалб кунед, то тағироте, ки шумо ҳангоми таҳрир кардаед, санҷед.Бигзор онҳо аз муштариён, кормандон, истеъмолкунандагон, гурӯҳҳои фокусӣ мусоҳиба гиранд. Ин қадам ба шумо имкон медиҳад, ки тағироти ниҳоии логотипро ворид кунед ё хати маҳсулоти худро пеш аз оғози ниҳоии бренди нави худ аз нав созед.
10. 10 Ниҳоят, шумо метавонед бренди нави худро ба мардум муаррифӣ кунед. Онро ба бозор биёред.
    • Ба бозор баровардани бренди навшуда метавонад як чорабинии калонро бо иштироки оммаи васеъ талаб кунад. Як силсила чорабиниҳо метавонанд талаб карда шаванд. Ҳадафи онҳо муаррифии симо, ном, хати нави маҳсулот ба муштариёни доимӣ ва эҳтимолии онҳост.