Мундариҷа

• Қадамҳо
• Қисми 1 аз 4: Дарозии видео
• Қисми 2 аз 4: Намудҳои таблиғот
• Қисми 3 аз 4: Нусхаи рекламаи оқилона ва ихтиёрдор
• Қисми 4 аз 4: Омӯзиши маҳсулот ё хидмат
• Маслиҳатҳо

Рекламаи муассири радио истеъмолкунандагонро бармеангезад, ки бо суханони таъсирбахш, ҷинглҳои ҷолиб ва эффектҳои садо амал кунанд. Муаллиф одатан аз 15 то 60 сония дорад, то таваҷҷӯҳи шунавандагонро ҷалб кунад ва маълумоти заруриро пешниҳод кунад. Зарба задан ба ин тавозун саъй ва эҷодкориро талаб мекунад.

Қадамҳо

Қисми 1 аз 4: Дарозии видео

1. 1 Давомнокии оптималии таблиғро интихоб кунед. Рекламаи радио одатан аз 15 то 60 сония давом мекунад. Дар Русия ва кишварҳои ИДМ давомнокии миёна 20-40 сония аст, дар ИМА бошад метавонад ба 120 сония расад. Қарор дар бораи давомнокӣ бояд ба буҷаи дастраси шумо, формати эҷодӣ ва огоҳии шунавандагон дар бораи маҳсулот ё хидмати шумо асос ёбад. Агар шумо маҳдудиятҳои молиявӣ надошта бошед, баъзан истифодаи силсилаи видеоҳои дарозии гуногун муфид аст. Ҳангоми кор дар нусхаи таблиғоти худ, онро бо суръати муқаррарӣ хонед ва боварӣ ҳосил кунед, ки он ба камарбанди шумо мувофиқ аст.
   • Агар маҳсулот ё хидмат ба таври васеъ маълум бошад ва буҷет маҳдуд бошад, пас 15 сония кофӣ хоҳад буд.
   • Агар реклама як ҳикояи эҷодӣ бошад, барои нақл кардани ҳикоя ва фурӯши хидмат ё маҳсулот ба шумо 40-60 сония лозим аст.
2. 2 Видеоҳоро кӯтоҳ накунед. Ҳангоми кор дар як видеои 10-15 сония, ба шумо танҳо маълумоти умумӣ дар бораи маҳсулот ё хидмат лозим аст. Агар аудиторияи мақсадноки шумо аллакай бо маҳсулот ё хидмат ошно бошад, пас як муддати кӯтоҳ оптималӣ хоҳад буд. Дар чунин як муддати кӯтоҳ, шумо бояд истеҳсолкунандаи маҳсулот ё ташкилкунандаи чорабинӣ, худи хидмат ё маҳсулот, нарх ва маълумоти тамосро номбар кунед.
   • Видеои кӯтоҳи таблиғотӣ аз 30-40 калима иборат аст.
3. 3 Диққати шунавандагонро дар давоми 30 сония ҷалб кунед. Дар ин ҳолат, муаллифи матни таблиғотӣ наметавонад танҳо бо далелҳои умумӣ маҳдуд шавад ва тафсилоти иловагии маҳсулоти шуморо истифода барад. Сарҳадҳои васеъшуда ба шумо имкон медиҳанд, ки матни ихтироъкорона ва ҷойгиркуниро бештар эҷод кунед. Шумо метавонед муколама, посухи овозӣ аз муштариёни қаноатбахш ё ҳатто як ҳикояи кӯтоҳи ҳаёт нависед.
   • Видеои 30 сония бояд на бештар аз 80 калима дошта бошад.
4. 4 Дар давоми 40-60 сония видеои муфассал созед. Ин ҳадди ниҳоии рекламаи муассир дар Русия аст. Дар як дақиқа, шумо метавонед ба истеъмолкунандагони эҳтимолӣ ҳама маълумоти заруриро расонед ва маҳсулот ё хидматро фурӯшед. Нависандаи хуб вақт хоҳад дошт, то таваҷҷӯҳи шунавандагонро ҷалб кунад, мушкилотро равшан созад, роҳи ҳалли онро пешниҳод кунад ва кафолат диҳад, ки маҳсулот ё хидмати шумо ба ниёзҳои муштарӣ ҷавобгӯ бошад.
   • Ин мӯҳлат барои пешбурди маҳсулот ва хидматҳои нав беҳтарин аст.
   • Видео дар як дақиқа набояд аз 125-160 калима иборат бошад.

Қисми 2 аз 4: Намудҳои таблиғот

1. 1 Эҷоди як "номаи ахбори оддӣ". Ин формати эҷодӣ ба як овози баланд асос ёфтааст. Чунин овоз бояд бо шунаванда сухан гӯяд ва муошират кунад, на ба дод задани маълумоти асосӣ дар бораи маҳсулот ё хидмат. Матн бояд ба формат мувофиқ бошад - возеҳ, фаҳмо ва дар атрофи идеяи марказӣ бошад. Агар дуруст амалӣ карда шавад, таблиғ бояд мисли як муроҷиат ба шахси мушаххас садо диҳад.
   • Илова ба пешниҳоди далелҳои умумӣ, диктор метавонад саволҳои кушодаро ба мисли "Мехоҳед ...?" ё "Оё шумо ягон бор ...?"
   • Ин формати беҳтарин барои клипҳои кӯтоҳ аст.
2. 2 Молҳо ва хидматҳоро тавассути муколама фурӯшед. Одамон аз шунидани сӯҳбат ва муколамаи атрофиён лаззат мебаранд. Дар ин формат, як аломат мушкилотро ифода мекунад ва аломати дуюм хидмат ё маҳсулотро ҳамчун роҳи ҳалли он тавсия медиҳад. Манфиатҳои маҳсулот бо саволҳои дақиқ ва ҷавобҳои бодиққат таҳия карда мешаванд.
   • Мушкилот: "Ман вохӯрии муҳим дорам, аммо костюм надорам!" Ҳал: "Ман костюмҳоро дар _____ иҷора мегирам. Ин зуд, содда ва арзон аст. "
   • Мушкилот: "Дар тобистон фарзандони ман аз дилтангӣ мемиранд!" Ҳал: «Ман дар бораи лагери нави ҳунарӣ шунидам. Воридшавӣ тамоми тобистон имконпазир аст. "
3. 3 Шунавандагони худро бо видеои ба бозӣ асосёфта ҷалб кунед. Ин формат ба шунавандагон тасаввуроте дар бораи зиндагии одамони дигар медиҳад. Ҳикояи кӯтоҳ имконият медиҳад, ки бо аломатҳои видео шинос шавед. Агар шахс худро дар таблиғ бинад, пас вай кӯшиш мекунад, ки хидмат ё маҳсулоти шуморо ҳамчун роҳи ҳалли мушкилоти худ истифода барад.
   • Видеоро бо таваҷҷӯҳи махсус ба мушкилоти мушаххас оғоз кунед - шунаванда бояд вазъиятро худаш санҷад.
     • "Оҳ не! Торт зодрӯзи ман боз сӯхт! Чи бояд кард? Имрӯз зодрӯзи шавҳари ман аст! "
   • Моҳияти мушкилотро баён кунед ва ба эълони иттилоотӣ гузаред. Диктор контекстро эҷод мекунад ва ҳалли онро дар шакли маҳсулот ё хидмати таблиғшуда пешниҳод мекунад ва инчунин хусусиятҳои асосии маҳсулотро хабар медиҳад.
     • «Нагузоред, ки мушкилиҳои ночиз иди шуморо вайрон кунанд. Меҳмонони худро бо кулчаи болаззат аз нонвойхонаи Пирогов ба ҳайрат оваред! Нонвойхонаи Пирогов барои ҳама гуна рӯйдоди шодӣ пирожни ва пирожниҳои идона пешкаш мекунад. "
   • Агар вақт иҷозат диҳад, ба аломати аввала баргардед. Нишон диҳед, ки чӣ тавр ҳалли таблиғот ба ҳалли мушкилот кумак кардааст.
     • "Азизам, ин торт болаззат аст!"
     • "Ташаккур ба ман не, балки" нонвойхонаи Пирогов "!"
   • Видеоро бо даъват ба амал хотима диҳед.
     • "Имрӯз ба нонвойхонаи Пирогов биёед!"
4. 4 Дар таблиғоти худ шаҳодатномаҳои муштариёнро истифода баред. Танҳо истифодаи шаҳодатномаҳои одамони воқеӣ муҳим аст. Қудрати баррасиҳо на дар як нусхаи таблиғотии салоҳиятдор, балки дар самимияти суханон аст. Одамони воқеӣ беҳтарин сухангӯи таблиғот барои шаҳодатномаҳои ҳақиқӣ, ростқавл, ҷолиб ва илҳомбахш мебошанд. Якчанд вариант вуҷуд дорад:
   • Мусоҳиба бо атрофиён дар кӯча дар бораи маҳсулот ё хидмати маъруф. Пурсед, ки чаро одамон маҳсулотро истифода мебаранд ва он чӣ тавр ҳаёти ҳаррӯзаи онҳоро тағир додааст.
   • Аз одамони воқеӣ, одамони машҳур ё мутахассисон хоҳиш кунед, ки маҳсулот ё хидматеро тавсиф кунанд, ки манфиатҳо ва истифодаи онро тавсиф кунанд.

Қисми 3 аз 4: Нусхаи рекламаи оқилона ва ихтиёрдор

1. 1 Аз таҳқиқоти маҳсулот ё хидмат истифода баред. Омӯзиши шумо дар бораи маҳсулот ё хидмат бояд барои навиштани шумо илҳом бахшад. Шунавандагони мақсаднок эҳтимол ҳамон саволҳое дошта бошанд, ки таблиғгар доранд. Матни босалоҳият саволҳои зуд -зуд шунавандагонро пешгӯӣ мекунад ва фавран ба ҳама ҷавобҳо медиҳад.
   • Ҳамеша дар бораи шунавандагони худ фикр кунед. Ҳар як калима, ибора ва ҷумлаи нусхаи рекламаи худро бодиққат тафтиш кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғи шумо аз ҷониби шунавандагони шумо гарм қабул карда мешавад.
   • Дар бораи маҳсулот ё хидмат маълумоти мукаммал пешниҳод кунед.
   • Ба таври возеҳ нишон диҳед, ки чӣ гуна маҳсулот ё хидмат ҳаётро беҳтар мекунад, эҳтиёҷотро қонеъ мекунад ё ба муштарӣ ё корбар фоида меорад.
2. 2 Матни оддӣ ва ҷолибро нависед. Ҳангоми таблиғ шунавандагон аксар вақт радиоро хомӯш мекунанд ё садоро паст мекунанд. Барои ҷуброн кардани чунин ҳолатҳо, муаллифон бояд хеле зуд тамошобинонро бо видеои кӯтоҳ, мухтасар ва фаҳмо ҷалб кунанд. Ба даст овардани ин мувозинат душвор аст, аммо вазифа иҷрошаванда аст.
   • Кӯшиш накунед, ки дар рекламаи худ тафсилоти хеле муфассали маҳсулот ё хидматро пешниҳод кунед.
   • Матн бояд содда ва возеҳ бошад, то дар баҳри мураккаб ва печидаи равиши аз ҳад зиёди эҷодӣ ғарқ нашавад. Маҳсулот ё хидмат набояд аз муколама, бозӣ ё фикру мулоҳиза соя афканад.
   • Матнро бо чашми муҳаррир бинед. Ҳар як калима, ибора ва ҳукмро баркашед. Оё шумо метавонед як ҷумла аз 15 то 6 калима кӯтоҳ кунед? Оё чунин шӯхӣ мувофиқ аст? Оё сухани беҳтаре ҳаст?
   • Дар хотир доред, ки аксари шунавандагони радио дар паси рули мошин нишастаанд. Агар мусиқӣ ё барнома ба охир расида бошад, онҳо аксар вақт истгоҳи радиоро иваз мекунанд. Реклама бояд онҳоро водор созад, ки дар ҳамон мавҷи радио бимонанд ё фикрҳои дигареро, ки сари онҳо ҳангоми рондан банд аст, рахна кунанд.
3. 3 Аз даъвати возеҳ истифода баред. Илова ба муаррифии возеҳу ҳамаҷонибаи маҳсулот ё хидмат, таблиғоти радио бояд даъват ба амалро дар бар гирад. Ба ибораи дигар, зарур аст, ки ба шунавандагони мақсаднок ба таври возеҳ фаҳмонед, ки онҳо бояд чӣ кор кунанд. Даъват ба амал метавонад шунавандагонро водор созад, ки:
   • харидани маҳсулот ё истифодаи хидмат;
   • ба фурӯш дар мағозаи мушаххас равед;
   • бо истеҳсолкунанда ё ширкат тамос гиред;
   • ташриф овардан ба ҳодиса ё муассиса;
   • намоиши телевизиони мушаххасро тамошо кунед.
4. 4 Эффектҳои овозиро оқилона истифода баред. Таблиғи радио асосан ба эффектҳои садо ва мусиқӣ такя мекунад, то ба шунавандагон дар тасаввур кардани вазъ кӯмак расонад. Ҳамгироии оқилонаи садоҳо ва мусиқӣ бо матн ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти худро такмил диҳед ва тағир диҳед. Ҳангоми кор бо матн, ҳамзамон саундтреки оптималиро пешниҳод кунед.
   • Ҳеҷ гоҳ охирин мусиқӣ ва садоҳоро илова накунед.
   • Шумо инчунин метавонед дар таблиғоти худ садоҳои ғайриоддиро истифода баред.
   • Масалан, агар шумо нӯшокиҳо фурӯшед, садои кушодани шиша шунавандагонро ба ҳайрат меорад. Дар таблиғ барои чиптаҳои мавсимӣ ба варзишгоҳ метавонад садои задани тӯб ва садои издиҳом истифода шавад. Ин унсурҳо таблиғотро ба сатҳи дигар мебаранд.

Қисми 4 аз 4: Омӯзиши маҳсулот ё хидмат

1. 1 Таҳқиқ кардани маҳсулот ё хидмат. Агар шумо хоҳед, ки як нусхаи муассири муассир, фаҳмо ва фаҳмо эҷод кунед, пас таҳқиқи маҳсулот ё хидмат дар дохил ва берун муҳим аст. Дар ҷараёни омӯзиш ба саволҳои зерин посух гиред:
   • Чаро ба шумо маҳсулот лозим аст?
   • Манфиатҳои хидмат чист?
   • Маҳсулотро кӣ истеҳсол мекунад?
   • Кадом ширкат ё шахси алоҳида хидмат мерасонад?
   • Маҳсулот ё хидматро чӣ беназир месозад?
   • Арзиши маҳсулот ё хидмат чанд аст?
   • Пешниҳоди вақти маҳдуд?
   • Чӣ тавр шунавандагони манфиатдор метавонанд бо фурӯшанда ё провайдери хидматрасон тамос гиранд?
   • Маҳсулотро аз куҷо харидан мумкин аст?
2. 2 Шунавандагони мақсадноки худро муайян кунед. Оҳанг ва мундариҷаи таблиғи шумо комилан аз шунавандагони мақсадноки шумо вобаста аст. Реклама барои кӯдакон ва волидон аз таблиғи наврасон ва ҷавонон фарқ мекунад.Рекламаи клуби шабона ба таблиғи суғуртаи ҳаёт монанд нест. Дар асоси меъёрҳои зерини демографӣ аудиторияи мақсадноки худро муайян кунед:
   • фарш;
   • нажод;
   • қавмият;
   • синну соли миёна;
   • вазъи иҷтимоию иқтисодӣ;
   • ҷойгиршавӣ;
   • таҳсилот;
   • тамоюли ҷинсӣ;
   • Аҳволи оилавӣ;
   • шуғл
3. 3 Бартариҳои маҳсулот ё хидматро барои аудиторияи мақсадноки шумо муайян кунед. Реклама санъати бовар кунонидани одамон ба он аст, ки онҳо ба маҳсулот ё хидмати мушаххас ниёз доранд, аз ин рӯ таблиғи радио бояд ба саволҳои зерин ҷавоб диҳад:
   • Чӣ гуна маҳсулот ё хидмат ҳаётро беҳтар мекунад, эҳтиёҷотро қонеъ мекунад ё фоида меорад?
   • Оё маҳсулот ё хидмат мушкилоти мушаххасро ҳал мекунад?
   • Оё он барои равшан кардани вақти холии шумо кумак мекунад?
   • Оё одамро мӯд ва услубӣ мекунад?
   • Оё ин ба шумо барои сарфа кардани вақт ва пул кӯмак мекунад?
   • Маълумот ва малакаҳои арзишмандро пешниҳод кунед?
   • Оё он ба шумо дар кор, дар мактаб ё дар хона кӯмак мекунад?
   • Оё ба шумо имкон медиҳад, ки шиносҳои нав пайдо кунед?

Маслиҳатҳо

• Пеш аз сабт, бо як актёри овозии касбӣ машварат кунед, то тасаввур кунед, ки таблиғ дар радио чӣ гуна садо медиҳад.
• Барои маҳсулот ё хидмати таблиғшуда ҷингли бренди ширкатро истифода баред. Ҳамин тавр, шунавандагони шумо маҳсулотро фавран мешиносанд.
• Ҳангоми муайян кардани давомнокӣ, фаромӯш накунед, ки якчанд сонияро барои мусиқии гузариш ва раддия баррасӣ кунед.
• Агар матн хеле калон бошад, калимаҳоеро, ки бе он кор кардан мумкин аст, тарк кунед.
• Агар матн хеле кӯтоҳ бошад, пас афзалиятҳои дигари маҳсулот ё хидматро қайд кунед.
• Ҳангоми таблиғ ҳадди аққал се маротиба номи маҳсулот ё хидматро зикр кунед. Агар шумо рекламаро дар радио гӯш кунед, хоҳед дид, ки номҳо такрор ба такрор такрор мешаванд, то дар хотираи шунаванда мустаҳкам ҷой гиранд ва бо маҳсулот ё хидмат пайванди ногусастанӣ дошта бошанд. Ҳатто таблиғоти озори аз ҳама самаранок хоҳанд буд, зеро ин ном аслан дар майнаи шунавандагони шумо нақш бастааст.